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Parution: Communication & Langages

Valérie Jeanne-Perrier et Sandrine Roginsky viennent de coordonner le dossier « L’Europe sur les réseaux sociaux » dans Communication & Langages (n°183). Six articles permettent d’éclairer à la fois le renouvellement de la communication politique, l’évolution des modalités de la prise de parole politique et les transformations des pratiques à l’ère du numérique.

De nouvelles formes d’écriture intègrent la communication politique au niveau européen. C’est ainsi que Patricia Dias da Silva étudie le recours, plus ou moins réussi, à la vidéo en ligne (Utube notamment) par le personnel politique européen. Valérie Jeanne-Perrier s’attache, quant à elle, à la généralisation de Twitter et Facebook chez les députés. Sandrine Roginsky prolonge le propos en proposant une stimulante ethnographie des usages des mêmes réseaux sociaux par les eurodéputés. De leur côté, Romain Badouard et Micahel Malherbe analysent les fonctions attribuées à internet par les institutions européennes depuis 20 ans: de l’information verticale à l’interactivité comme idéal. Nicolas Baygert poursuit avec la question du marketing politique en interrogeant la refondation du « récit de marque » initiée depuis quelques années par l’UE. Le dossier traite ainsi de l’intégration des nouveaux dispositifs de communication dans les pratiques et les normes professionnelles des politiques et des spécialistes de la communication politique. Il traitre également de l’intégration des recettes du marketing (branding, storytelling…) dans les nouvelles stratégies d’influence politique.

Au-delà de l’originalité de l’objet, l’intérêt des articles tient à leur orientation critique (une citation de J. Elull ouvre le dossier). Tous interrogent les formes, les supports, les dispositifs sociotechniques d’une communication dont les institutions attendent beaucoup : par injonctions successives, le personnel politique est ainsi appelé à communiquer et les citoyens à participer. L’innovation technique au service de la démocratie… 25 ans après L’Utopie de la communication de P. Breton. Alors que les résistances à l’Europe se déploient dans la majorité des États, la question reste sans doute celle de l’audience et du public, de l’efficacité de ces plateformes, de leur capacité à peser sur le rapport subjectif que les citoyens entretiennent aux institutions européennes. Et si l’Europe se « construit », c’est sans doute moins dans la communication institutionnelle de l’UE que dans une confrontation d’autres discours qui, chacun à leur manière, contribue à faire de l’Europe un espace discursif où se définit ce que devraient être l’Europe au regard de ce qu’elle est.

Julien Auboussier

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